當(dāng)前位置：中國廣告人網(wǎng)-->廣告書頻道-->詳細(xì)內(nèi)容
- 書 名：全媒體創(chuàng)意策劃攻略
- 作 者：陳勤//雷芳//楊照光
- 出 版 社：中央編譯
- 開本裝幀：16開
- 頁 數(shù)：332頁
- 出版時間：2011-12-01
- 定 價：39元
-
在“全媒體”時代，創(chuàng)意策劃如同杠桿，“全媒體”就是支點(diǎn)。要想迅速成功，你必須掌握杠桿作用的原理。你必須建造屬于自己的義長義結(jié)災(zāi)的杠桿。本書《全媒體創(chuàng)意策劃攻略》要展示給你的就是“杠桿作用”的基本原理，協(xié)助你早日建造出屬于個人的不可復(fù)制的結(jié)實杠桿，撬動你成功支點(diǎn)，或者有一天可以像所有偉人的創(chuàng)意策劃成功人士一樣用你創(chuàng)意策劃的靈感通過“全媒體”撬動整個世界！ 《全媒體創(chuàng)意策劃攻略》由陳勤、雷芳、楊照光編著。
-
陳勤，男，1963年生，歷史學(xué)博士，北京印刷學(xué)院教授，碩士生導(dǎo)師。先后畢業(yè)于中由大學(xué)和南京大學(xué)。原廣西師范大學(xué)政治與公共管理學(xué)學(xué)院教授。1993年起，先后在廣西師范大學(xué)出版社、中央電視臺、鳳凰衛(wèi)視、《中國改革》雜志等重要出版?zhèn)髅綑C(jī)構(gòu)從事編輯、撰稿和策劃工作，積累了豐厚的傳媒從業(yè)經(jīng)驗和人脈資源。主要研究領(lǐng)域有媒體創(chuàng)意與策劃、出版歷史文化、中國暢銷書與常銷書等。目前主要關(guān)注新媒體特別是手機(jī)出版研究。在國內(nèi)外重要學(xué)術(shù)刊物上發(fā)表論文37篇，出版專著5部。獲國家和省部級獎勵2項，承擔(dān)國家和省部級科研課題3項。主創(chuàng)的紀(jì)錄片《世紀(jì)——中國的現(xiàn)代化》獲得第19屆中國電視金鷹獎。
-
前言
第一章 圖書的創(chuàng)意與策劃基本理論及案例解析
第一部分 基本理論概述
第一節(jié) 圖書選題的創(chuàng)意與策劃
第二節(jié) 圖書宣傳的創(chuàng)意與策劃
第三節(jié) 圖書編輯的創(chuàng)意與策劃
第四節(jié) 圖書制作的創(chuàng)意與策劃
第五節(jié) 圖書營銷的創(chuàng)意與策劃
第二部分 案例解析
第六節(jié) 案例1-1《求醫(yī)不如求己》的可重復(fù)性操作新模式
第七節(jié) 案例1-2《藏地密碼》銷售神話背后的營銷密碼
第八節(jié) 案例1-3從《1988》、《獨(dú)唱團(tuán)》看韓寒的反向營銷
本章小結(jié)
第二章 報刊的創(chuàng)意與策劃基本理論及案例解析
第一部分 基本理論概述
第一節(jié) 報紙創(chuàng)意與策劃的一般流程
第二節(jié) 報紙新聞的創(chuàng)意與策劃
第三節(jié) 雜志的創(chuàng)意與策劃
第二部分 案例解析
第四節(jié) 案例2-1《圖片報》“好看”的人氣平民報
第五節(jié) 案例2-2《開啦》電子雜志開拓新媒體市場
第六節(jié) 案例2-3《瑞麗》多年媒體整合之路
本章小結(jié)
第三章 廣播的創(chuàng)意與策劃基本理論及案例解析
第一部分 基本理論概述
第一節(jié) 新聞類廣播節(jié)目的創(chuàng)意與策劃
第二節(jié) 服務(wù)類廣播節(jié)目的創(chuàng)意與策劃
第三節(jié) 綜藝類廣播節(jié)目的創(chuàng)意與策劃
第二部分 案例解析
第四節(jié) 案例3-1“經(jīng)濟(jì)之聲”推動新一輪改革浪潮
第五節(jié) 案例3-2華語廣播欄目大賽中看廣播發(fā)展趨勢
本章小結(jié)
第四章 電視的創(chuàng)意與策劃基本理論及案例解析
第一部分 基本理論概述
第一節(jié) 電視節(jié)目的創(chuàng)意與策劃
第二節(jié) 電視欄目的創(chuàng)意與策劃
第三節(jié) 電視頻道的創(chuàng)意與策劃
第二部分 案例解析
第四節(jié) 案例4-1《非誠勿擾》
第五節(jié) 案例4-2湖南衛(wèi)視《8090》節(jié)目的創(chuàng)新
第六節(jié) 案例4-3湖南衛(wèi)視的傳媒影響力
本章小結(jié)
第五章 網(wǎng)站的創(chuàng)意與策劃基本理論及案例解析
第一部分 基本理論概述
第一節(jié) 網(wǎng)站定位的創(chuàng)意與策劃
第二節(jié) 網(wǎng)站內(nèi)容的創(chuàng)意與策劃
第三節(jié) 網(wǎng)站運(yùn)營的創(chuàng)意與策劃
第二部分 案例解析
第四節(jié) 案例5—1豆瓣網(wǎng)的成功
第五節(jié) 案例5—2淘寶網(wǎng)案例分析
第六節(jié) 案例5—3社會媒體Twitter
第七節(jié) 案例5—4Facebook：實體業(yè)務(wù)驅(qū)動在線服務(wù)
本章小結(jié)
第六章 手機(jī)媒體的創(chuàng)意與策劃基本理論及案例解析
第一部分 基本理論概述
第一節(jié) 手機(jī)媒體概觀
第二節(jié) 手機(jī)媒體服務(wù)的創(chuàng)意與策劃
第三節(jié) 手機(jī)媒體運(yùn)營的創(chuàng)意與策劃
第二部分 案例解析
第四節(jié) 案例6—1蘋果iPhone手機(jī)營銷案例分析
第五節(jié) 案例6—2中國移動的手機(jī)閱讀
本章小結(jié)
第七章 流媒體的創(chuàng)意與策劃基本理論及案例解析
第一部分 基本理論概述
第一節(jié) 流媒體概觀
第二節(jié) 流媒體的創(chuàng)意與策劃
第二部分 案例解析
第三節(jié) 案例7—1流媒體的運(yùn)營解決方案
第四節(jié) 案例7—2奇藝網(wǎng)絡(luò)公司的流媒體創(chuàng)意
第五節(jié) 案例7—3流媒體網(wǎng)站：土豆網(wǎng)的營銷策略
本章小結(jié)
第八章 戶外媒體的創(chuàng)意與策劃基本理論及案例解析
第一部分 基本理論概述
第一節(jié) 戶外媒體的基本概況
第二節(jié) 戶外媒體的創(chuàng)意與策劃
第二部分 案例解析
第三節(jié) 案例8—1麥當(dāng)勞“新鮮”沙拉的展示
第四節(jié) 案例8—2地鐵通成 創(chuàng)意隨行
第五節(jié) 案例8—3趣味皮革——大眾甲殼蟲
本章小結(jié)
第九章 自媒體的創(chuàng)意與策劃基本理論及案例解析
第一部分 基本理論概述
第一節(jié) 自媒體的基本概況
第二節(jié) 自媒體的創(chuàng)意與策劃
第二部分 案例解析
第三節(jié) 案例9—1從139說客看運(yùn)營商如何玩轉(zhuǎn)自媒體
第四節(jié) 案例9—2可口可樂讓創(chuàng)意的瓶子會說話
第五節(jié) 案例9—3優(yōu)衣庫：網(wǎng)絡(luò)“in”事SNS網(wǎng)站排隊
第六節(jié) 案例9—4不可小覷的微博五大創(chuàng)意
本章小結(jié)
后記